近年來，國家頒布一系列產業政策加速營養保健食品健康產業的發展，大力部署實施健康中國戰略，行業受利好政策影響整體趨勢向好。工業和信息化部、國家發展改革委、商務部印發的《輕工業穩增長工作方案(2023—2024年)》將食品領域作為著力穩住的重點行業之一，明確要引導食品產業與康養、旅游、科普、娛樂等產業融合發展，拓展功能性食品、運動營養食品、特殊醫學用途配方食品等消費市場。

與此同時，國內保健食品監管規范不斷趨嚴，將推動行業規范化建設，以減少市場亂象，走上不斷規范發展的新階段。

與此前對保健品不信任或一邊倒的陷入保健品騙局不同，如今銀發人群對保健品的態度正在發生變化。與他們的前輩相比，經濟條件更好、辨別力更強的“60后”為代表的新老年群體成了中國營養健康食品的主要消費群。

由于老年人身體素質偏弱、患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，具有一些特定保健功能的營養保健食品，將逐漸成為老年群體的剛性需求產品。老齡化、慢病年輕化推動支持血脂健康、認知健康、心臟健康、肝臟健康等產品快速增長，2023年魚油、DHA藻油、輔酶Q10、水飛薊等產品實現兩位數增長，隨著人口老齡化程度的進一步深化，心腦代謝品類仍將保持強勁增長。

未來，老齡化程度加深的趨勢不會改變。按照聯合國的劃分標準，預計到2025年，我國將進入中度老齡化社會。民政部發布的《2022年民政事業發展統計公報》預測，到2035年，我國60周歲及以上人口占全國總人口比例將超過30%。隨著老年人口的不斷增加和健康需求的不斷提高，老年保健品市場將繼續保持快速增長的勢頭。

同時，隨著科技進步和營養研究的深入，保健品行業將不斷推出新產品、新技術和新劑型，滿足消費者多樣化的需求。此外，隨著國內保健品市場的整體整頓和監管更加嚴格，市場發展環境將更加有序和規范。